Velte et århundre med vasking! Den andre transformasjonen av global vasketeknologi blir initiert av kinesiske merkevarer

I 2023 er utviklingen av det kinesiske vaskemaskinmarkedet god, og skalaen øker jevnt. Det forventes å fortsette å forbedre seg i 2024, med trommelvasking, stor kapasitet og ultratynn kropp som blir markedsaktører.
GfK har lansert rapporten "2023 Washing Machine Market Summary & 2024 Trend Outlook", med fokus på endringene i kanalutvikling og hoveddrivkategoriytelsen til vaskemaskinmarkedet, og gir spådommer for årets markeds- og produktutviklingstrender, og gir referanse for bedrifter å forstå markedstrender og planoppsett rimelig.

Sammendrag av vaskemaskinmarkedet i 2023 og trendutsikter for 2024
01
Bransjeoversikt for 2023 og prognose for 2024
I 2023 presterte hovedkategoriene av hvit elektrisitet i Kinas marked jevnt. I følge de overordnede dataene til GfK Zhongyikang hadde vaskemaskinmarkedet i 2023 en samlet skala på rundt 41,63 millioner enheter og 83,2 milliarder yuan, med detaljsalg og salg som oppnådde en år-til-år-vekst på henholdsvis 3,7 % og 6,1 %; Begge markedene med to linjer har oppnådd både volum- og volumvekst, med nettmarkedet som har bidratt med 27,74 millioner enheter og 41,8 milliarder yuan i salgsytelse, og overgår det offline-markedet; Det forventes at vaskemaskinmarkedet i 2024 vil opprettholde en liten økning i volum og skala, med et samlet detaljhandelsvolum og salgsvolum på henholdsvis rundt 42,13 millioner enheter og 85,8 milliarder yuan, en økning på 1,2 % og 3,2 % i år. på året. Nettbasert ytelse vil fortsette å være bedre enn offline.
Ser vi på forskjellige kanaler, viser GfKs detaljhandelsovervåkingsdata at vaskemaskiner har vokst raskest i sosiale e-handelskanaler, med en år-til-år vekst på 116 % i detaljsalget; Fra et markedsperspektiv økte detaljsalget av vaskemaskiner i T3- og T4-markedene med henholdsvis 9,9 % og 12,0 % år-til-år, og gjorde det bedre enn T1-markedet (-8.1 %) og T2-markedet (-0,1 %).
Drevet av hjemmeøkonomien opplevde tørketromler eksplosiv vekst i 2020 og 2021, med detaljsalg og salg på over 100 % fra år til år. Selv om veksttakten avtok, holdt salgsveksten seg fra år til år rundt 30 %. I 2023 nådde detaljomsetningen og salget henholdsvis 2,3 millioner enheter og 13 milliarder yuan, med år-til-år vekstrater på 30,3 % og 26,6 %. Det forventes at denne trenden vil fortsette i 2024, med en svak økning i år-til-år vekstrate.
02
Utviklingstrend for vaskemaskinmarkedet
Når det gjelder kategorier, i vaskemaskinmarkedet i 2023, fungerte trommelvasking alene eksepsjonelt godt, med detaljomsetningen i dual line-markedet som økte med mer enn 10 % fra år til år, og detaljomsetningen sto for over 40 %, og ble kjernevekstmotoren i vaskemaskinmarkedet. Markedsstørrelsen på vaske- og tørkesett har også opprettholdt en høy veksttrend, med detaljomsetning og volumøkning med henholdsvis 31 % og 35 % år-til-år.
Fra et prisperspektiv har utviklingen av nettmarkeder i prisklassen 5K og over blitt hindret, mens andelen detaljomsetning har krympet, år-til-år-nedgangen har også nådd tosifrede tall; Prisklassemønsteret i offline-markedet har holdt seg stabilt, med kun en liten nedgang i detaljsalget i prisklassen under 2K. Andelen av andre prisklasser og deres år-til-år endringer sammenlignet med fjoråret er ikke signifikant; Prisklassen på 3-4 K (inkludert 3K) i nettmarkedet og 2-4K (inkludert 2K) i offline-markedet har den raskeste vekstraten fra år til år.
Når det gjelder kapasitet, forblir den generelle trenden med å oppgradere kapasiteten i markedet for to linjer uendret. Salgsandelen av 10-11KG (inkludert 10KG) i dual-line-markedet har holdt seg stabil på over 70 % i to påfølgende år (2022, 2023), og andelen av hvert kapasitetssegment over 10KG i dual-line-markedet har vist en kontinuerlig ekspansjonstrend i 2023. Når det gjelder vekstrate fra år til år, har salg i kapasitetsområdet 11-12KG (inkludert 11KG og 12KG) den raskeste veksten i begge markedene med to linjer.
Det er verdt å merke seg at i 10KG-markedet utøver ultratynne produkter (kroppstykkelse mindre enn eller lik 530 mm) betydelig kraft. Hvis vi tar nettmarkedet i 2023 som et eksempel, nådde salgsvolumet av 10 kg ultratynne produkter 4,91 milliarder yuan, en år-til-år økning på 13 %. Antallet 10KG ultratynne modeller på markedet økte også fra 219 i 2022 til 259 i 2023. Fra fordelingen av prisklasser utgjør ultratynne 10KG-produkter mer enn 50 % av totalen på nett i ulike prisklasser over 3K , som viser betydelig bedre ytelse enn produkter i samme kapasitetsområde, men med tykkere kropp, noe som indikerer at ultratynne produkter har sterkere premium-egenskaper.
I likhet med trenden med vaskemaskiner, akselererer kapasiteten til tørketromler også dens migrering oppover. I 2023 oversteg den kombinerte andelen produkter med kapasitet over 10KG (inkludert 10KG) 80 % i dual line-markedet.
Når det gjelder produktutviklingstrender, er det nåværende markedets hotspot at omfanget av det integrerte maskinmarkedet for vask og tørke vil utvikle seg raskt, og merkevarer på nettmarkedet vil bli mer diversifiserte; For det andre, under stimulering av stadig oppgraderende etterspørsel, ruller mini-vaskemaskiner mot profesjonell rengjøring og stell; Den tredje er fremveksten av integrerte produkter for vaskemaskiner og feiemaskiner i markedet, som nøyaktig passer til forbrukstrenden til unge forbrukere som er mer tilbøyelige til integrerte, integrerte og multifunksjonelle produkter. Denne formen for innovasjon er verdig spesiell oppmerksomhet fra merkevarehandlere.