Kan vaskemaskiner med godt salg i 2023 fortsette å opprettholde et godt salg i 2024?

I begynnelsen av 2024 fortsatte vaskemaskiner trenden med "samtidig økning i produksjon og salg" i 2023. Fra innenlandske og utenlandske salgsdata for de to første månedene kan man se at eksporten av vaskemaskiner har oppnådd vedvarende vekst , og innenlandssalget er også i stadig oppgang. Stilt overfor det fortsatt usikre året 2024, kan den modne vaskemaskinindustrien fortsette å ri på vinden og skape ny ære?
Å ri på vinden og gå ut på havet, er eksportveksten forbløffende
I følge online data fra industrien var produksjonen fra Kinas husholdningsvaskemaskinindustri i 2023 79,958 millioner enheter, en år-til-år økning på 16,4 %; Salgsvolumet var 80,45 millioner enheter, en år-til-år økning på 16,9 %.
Det som er enda mer utrolig er at i 2023 oppnådde Kinas vaskemaskineksport en betydelig vekst på over 38 %, og rangerte først blant de tre store hvite elektrisitetsselskapene når det gjelder vekstrate fra år til år. I følge data levert av China Household Electrical Appliances Association, var eksportvolumet av vaskemaskiner i Kina 36,44 millioner enheter i 2023, en år-til-år økning på 38,7 %; Eksportverdien var 5 milliarder amerikanske dollar, en år-til-år økning på 18,8 %.
På bakgrunn av den raske utvinningen av de europeiske og amerikanske markedene, oppnådde vaskemaskiner imponerende eksportresultater i 2023, med kvartalsvise vekstrater på henholdsvis 18 %, 52 %, 44 % og 38 %. Panasonic-tjenestemenn mener at den betydelige veksten i vaskemaskineksporten i 2023 er et resultat av flere faktorer som samarbeider. Den ene er at lagerbeholdningen i utenlandske markeder har gått ned, forbrukernes etterspørsel har tatt seg opp igjen, og det er etterspørsel etter varepåfylling; For det andre har svekkelsen av RMB ført til en økning i utenlandske produksjonskostnader og en nedgang i importkostnader, noe som har fremmet veksten i Kinas vaskemaskineksport; For det tredje øker konkurransen i det innenlandske vaskemaskinmarkedet, og flere bedrifter går aktivt ut for å fremme eksportvekst; For det fjerde har etterspørselen langs "beltet og veien" økt og markedet har utvidet seg ytterligere. I tillegg har nedgangen i fraktprisene ytterligere redusert kostnadene for eksporterte produkter.
Samlet sett har prisfordelen til kinesiske produkter og tilbakegangen i etterspørselen i det europeiske og amerikanske markedet gitt sterk støtte for den eksplosive veksten av kinesisk vaskemaskineksport i 2023, både på tilbuds- og etterspørselssiden.
I begynnelsen av 2024 vil eksporten av vaskemaskiner fortsette den høye veksttrenden i 2023. Online data fra industrien viser at i januar 2024 var eksportvolumet av vaskemaskiner i Kina 3,462 millioner enheter, en år-til-år økning på 25,6 %. Men med den gradvise utløsningen av etterspørselsetterslepet på et tidlig stadium, er det ennå ikke kjent om eksporten av vaskemaskiner kan fortsette å øke som i 2023. Samtidig er det europeiske og amerikanske markedene som er avhengige av i 2023. er påvirket av langsiktig inflasjon, og det er et utbredt fenomen med forbruksnedgradering. Den imponerende eksportytelsen i 2023 dro i stor grad fordel av den høyere kostnadseffektiviteten til kinesiske vaskemaskinprodukter. For svært populære produkter som vaskemaskiner er imidlertid eksport av lavprisprodukter ikke en langsiktig løsning. Å øke den gjennomsnittlige eksportprisen, justere produktstrukturen og ekspandere til middels til høy-end markedet er mer fordelaktig for den langsiktige utviklingen av industrien. Ledende bedrifter har tatt ledelsen i å lage layouter. I følge en reporter fra Electric Appliances var mer enn 90 % av Haiers vaskemaskinprodukter eksportert til Europa i 2023 energisparende serieprodukter med energiforbruk på A-nivå eller høyere.
Tråkk på bølgene, innenlandssalget kommer seg jevnt og trutt
I det kinesiske markedet for husholdningsapparater har også vaske- og pleieindustrien, representert av vaskemaskiner og tørketromler, oppnådd en ledende vekst. I følge AVCs overordnede data nådde omni channel detaljsalget av vaskemaskiner i Kina i 2023 40,05 millioner enheter, en år-til-år økning på 3,4 %, og detaljsalget nådde 93,4 milliarder yuan, et år-til-år. økning på 5,8 %; Omni channel detaljsalget av tørketromler nådde 2,17 millioner enheter, en år-til-år økning på 16,4 %, og detaljsalget nådde 12,9 milliarder yuan, en år-til-år økning på 23,8 %.
Den ledende vekstraten kommer imidlertid mer fra den relativt lave innenlandske salgsskalaen og tørketrommelbasen i 2022. I intervjuer uttalte mainstream-selskaper generelt at de oppnådde salgsvekst i 2023, men det totale innenlandske vaskemaskinmarkedet kan bare betraktes som en utvinningsvekst, og en sann utvinning vil ta tid.
Spennende nok vil det innenlandske vaskemaskinmarkedet få en god start i 2024. Fjerde møte i sentralkomiteen for finans og økonomi understreket at fremskyndelse av produktoppdateringer og utskiftninger er et viktig tiltak for å fremme utvikling av høy kvalitet. Det er nødvendig å oppmuntre og veilede en ny runde med storskala utstyrsoppdateringer og handel med forbruksvarer. For svært modne produkter som vaskemaskiner vil bytte av gammelt med nytt være et langsiktig tema og hoveddrivkraft for fremtidig markedsutvikling. Beslutningen og utplasseringen av å bytte gammelt med nytt på nasjonalt nivå er utvilsomt viktige positive nyheter. Siden begynnelsen av året har forbruksfremmende aktiviteter representert ved den nasjonale forbruksfremmende måneden 2024 blitt implementert gradvis.
Intelligent forbruk, grønt forbruk og sunt forbruk er nyere hotspots i det kinesiske forbrukermarkedet, og er også viktige retninger styrt av retningslinjer for forbruksfremmende tiltak. I 2024 er vaskemaskinindustrien klar på tilbudssiden. For å ta intelligent forbruk som et eksempel, blir intelligente teknologier som vaske- og tørkekobling, vaske- og tørkekobling, automatisk dispensering, klesgjenkjenning og stemmestyring brukt i flere og flere produkter, og intelligensnivået til vaskemaskinprodukter forbedres stadig. . For å ta helseforbruk som eksempel, har store merker fortsatt å innovere innen helseteknologi de siste årene, og helsefunksjoner har blitt en standardfunksjon for vaskemaskinprodukter.
Nyskap for å bryte gjennom situasjonen og aktivere kravet om erstatning
Kanskje tiden for å bryte dødlåsen fortsatt må vente, men for å aktivere det nye markedet, er det som trengs mer tålmodighet og evne til å bryte dødlåsen, som er innovasjon og utvidelse av modne kategorier, og tilfredsstillelse av brukeromsorgsbehov . Reporteren fra Electrical Appliances fant gjennom intervjuer at de tre store behovene er verdt å ta hensyn til.
Den ene er etterspørselen etter oppgraderinger, spesielt avanserte oppgraderinger. Oppgradering har alltid vært kjernen i utviklingen av vaskemaskiner etter å ha oppnådd høyt vedlikehold og mengde. Utskifting av kategorier og økning i kapasitet var en gang retningslinjene for å oppgradere vaskemaskinprodukter, noe som også drev omfanget av vaskemaskinmarkedet til å fortsette å stige. I dag er utvidelsen av funksjoner fra å "vaske" til å "tørke" og "beskytte" oppgraderingsretningen for forbrukernes behov for rengjøring av klær. Lanseringen av vaske- og tørkesett i 2023 gjenspeiler denne oppgraderingstrenden. Så, hva slags vekst kan "baking" gi til vaskemaskinindustrien? I følge de innenlandske salgsmarkedsdataene i 2023 er detaljsalget av vaskemaskiner rundt 40 millioner enheter, mens detaljsalget av tørketromler fortsatt er på nivået 2 millioner enheter. Når «tørking» er like betimelig som «vasking», er markedsplassen som kan frigjøres selvinnlysende, og industriskalaen vil også dobles. Samtidig må "beskyttelsen" for høyere oppgraderingsbehov også legges ut på forhånd. Fra dagens markedssituasjon har konkurransen om utsøkt vask og stell allerede begynt.
Det andre er å segmentere etterspørselen. Selv om vaskemaskiner er svært modne produkter, betyr ikke dette at det ikke er rom for innovasjon. Med segmentering av forbrukergrupper og krav har det de siste årene stadig dukket opp nye spor i bransjen, som mor- og babyvaskemaskiner, skovaskemaskiner, undertøysvaskemaskiner osv. I 2023 har minivaskemaskinprodukter med kapasitet på mindre enn 3 kg presterte enestående, og sto for 6 % av nettmarkedet. Liten kapasitetsprodukter som undertøysvaskemaskiner er sterkt foretrukket av unge forbrukere. Utviklingen av et nytt spor oppnås imidlertid ikke over natten, og det krever at bedrifter utfører detaljert forskning og teknologisk innovasjon på segmenterte behov. Skovaskemaskinen som ble populær i 2022 har vært noe stillestående i markedet i 2023, med problemer som produkthomogenisering og dårlig brukeropplevelse som hindrer utviklingen av denne nye kategorien.
Den tredje er en tilpasset renseløsning. Populariteten til vaske- og tørkesett indikerer til en viss grad at forbrukerne ikke lenger er begrenset til grunnleggende funksjoner for vaskemaskiner, og deres etterspørsel etter vaske- og pleieløsninger for hjemmeklær blir stadig oppgradert. Det har blitt en trend å tilby skreddersydde helhetlige vaske- og pleieløsninger for forbrukere gjennom hele prosessen med vask og stell av husholdningsklær. Det kan være en intelligent vaske- og stellscene som består av flere vaske- og pleieenheter, et vaske- og tørkesett med vaskemaskiner og tørketromler, eller en multifunksjonell vaske- og tørkemaskin. Under bølgen av integrering av husholdningsapparater kan denne trenden bli tydeligere.