Sammendrag av vaskemaskinmarkedet i 2023
Ser vi tilbake på vaskemaskinmarkedet i 2023, oppnådde ikke markedet en rask opptur som forventet. Markedsoppgangen i 1. og 2. kvartal var relativt langsom, og vaskemaskinmarkedet oppnådde høy vekst først i 4. kvartal, noe som også skyldes det lave grunnlaget i samme periode. Totalt sett, ifølge data fra AVC, var det totale detaljsalget av vaskemaskiner på tvers av alle kanaler i 2023 40,05 millioner enheter, en år-til-år økning på 3,4 %, og detaljomsetningen var 93,4 milliarder yuan, et år-til-år. årsøkning på 5,8 %. I tillegg til en jevn oppgang i skala, har den kontinuerlige økningen i andelen pakkestrukturer også drevet stabil oppgradering av industrielle prisstrukturer. I 2023 var gjennomsnittsprisen på vaskemaskiner 2278 yuan, en økning på 2,4 % sammenlignet med samme periode i fjor. Samlet sett har etterspørselen etter vaskemaskiner blitt frigjort relativt sakte, og markedet har gått inn i en periode med jevn vekst gjennom intensiv dyrking.
Merk: Omni channel retail her inkluderer nye kanaler (Tiktok og Pinduoduo) og kanaler for hjemmedekorasjon og byggematerialer
Den støttende produktstrukturen til pakken oppgraderes stadig mot trommelen, og trommelen på 10 kg forblir markedskjernen
I følge online overvåkingsdata fra AVC nådde detaljsalget av vaske- og tørkesett 959 000 enheter i 2023, en år-til-år økning på 91,1 %. Den gradvise etableringen av forbrukernes bevissthet om vaske- og tørkesett har drevet den kontinuerlige økningen i andelen trommelprodukter. I følge overvåkingsdata fra AVC utgjorde nettmarkedets trommelhandelsvolum 29,4 %, en økning på 3,8 % sammenlignet med samme periode i fjor, mens offlinemarkedets trommelhandelsvolum utgjorde 66,9 %, en økning på 1,6 % sammenlignet med samme periode i fjor. Fra perspektivet til den indre strukturen blir den integrerte vaske- og tørkemaskinen betydelig presset av pakken, og markedsandelen har begynt å synke raskt. Andelen nettbaserte vask- og tørkeintegrerte maskiner er 14,1 %, en nedgang på 1,6 %, og andelen offline vask- og tørkeintegrerte maskiner er 26,9 %, en nedgang fra år til år på 3,6 %.
Fra et kapasitetsperspektiv er den nåværende trommelen på 10 kg fortsatt det mest kjerneprodukt. Den tidligere svært etterlengtede trommelen på 12 kg, på grunn av den lille verdiplassen, har ikke dannet et felles dytt fra forsyningssiden, og det totale kapasitetsoppgraderingstempoet er relativt lavt. Den grunnleggende markedssituasjonen har ikke vaklet. I følge overvåkingsdata fra AVC utgjorde detaljsalget av 10 kg-produkter på nettmarkedet for trommelvasking 86,8 %, en økning på 3,4 % sammenlignet med samme periode i fjor. Detaljsalget av 10 kg-produkter i markedet for offline trommelvask utgjorde 90,2 %, en økning på 5,2 % sammenlignet med samme periode.
Å trekke fra rundt plass, minivask og ultratynne ruller vokser raskt
Som svar på forbrukernes etterspørsel har mini-vaskemaskinen og ultratynne trommelmarkeder hatt betydelig vekst i år. I følge online overvåkingsdata fra AVC utgjorde detaljsalget av vaskemaskiner som veier 3 kg og under 6,0 %, en år-til-år økning på 0,9 %, og detaljomsetningen utgjorde 3,5 %, en år-til-år økning på 0,3 %. Gjennomsnittsprisen på minivask er 1018 yuan, en nedgang på 6,3 % fra år til år. Mini vaskemaskiner er raskt i ferd med å bli populære på brukersiden gjennom akselererte prisfall.
På den annen side har markedsstørrelsen på ultratynne trommelvaskemaskiner oppnådd jevn vekst. I følge offline overvåkingsdata fra AVC har andelen detaljsalg av 10kg trommelprodukter økt til 26,5 %, en år-til-år økning på 2,4 %. Fra perspektivet til segmenterte prisklasser var markedsveksten i prisklassen 4000-4999 betydelig i år, med disse produktene som står for 26,3 %, en år-til-år økning på 7,0 %.
Det er spådd at vaskemaskiner fortsatt vil være i en vekstkanal neste år, og både volum og mengde vil vise en jevn utvinningstrend
Ser vi fremover mot vaskemaskinmarkedet i 2024, er det forventet at det fortsatt er rom for generell vekst i bransjen. I følge AVCs prognosedata forventes omnikanal-detaljsalget av vaskemaskiner å nå 40,15 millioner enheter i 2024, en år-til-år økning på 0,3 %, og detaljsalget forventes å nå 95,8 milliarder yuan, et år på -årsøkning på 2,6 %. Tatt i betraktning at det fortsatt er stort rom for penetrering i det fremtidige pakkemarkedet, forventes det at vaskemaskiner vil fortsette å opprettholde en stabil utvinningstrend, og det er fortsatt vekstmuligheter i det fremtidige markedet.
